AdEx

Проблемы рынка интернет-рекламы

На рынке интернет-рекламы присутствуют сотни различных сетей, но ведущая роль у двух глобальных игроков:

• Google;
• Facebook.

У этих компаний огромная рекламная сеть, популярная среди рекламодателей. Они заслужили это благодаря подробнейшему сбору данных пользователей своими сервисами. Так как эти компании практически монополисты, они не стараются улучшить условия для рекламодателей. Запутанная и нечеткая отчетность, множество ограничений на рекламный контент и способы подачи материала, а также высокий потенциал мошеннических схем на этих платформах наносят ощутимый вред рекламодателю.

Для решения проблем в сфере рекламы, была создана децентрализованная биржа рекламы AdEx, а криптовалюта AdEx — внутренняя монета проекта.

Экономическое обоснование создания биржи AdEx

Оборот рынка рекламы и маркетинга растет по всему миру в геометрической прогрессии. Кроме роста в материальном выражении, происходит перераспределение доли различных рекламных носителей. В 2017 году впервые рынок интернет рекламы опередил лидера — телевидение.

Рисунок 1. Доли рынка рекламы

По прогнозам агенства Zenith, в 2018 году на долю интернета будет приходится около 40 % рекламного рынка. Общий оборот этой сферы составит 220 млрд USD, что на 12 % выше, чем в 2017 году. Многие аналитики приходят к выводу, что будущее за цифровой рекламой.

Несмотря на огромные бюджеты, на рынке интернет-рекламы присутствует множество проблем, большинство из них решается на платформе AdEx.

Решение проблем рынка интернет-рекламы на AdEx

Разработчики выделили несколько основных проблем и недочетов, существующих в сфере рекламы в интернете:

1. Нежелание потребителя видеть рекламу. У Google и Facebook функционал контроля над содержанием рекламы достаточно ограничен. Основной инструмент — таргетинг, но ошибочный выбор параметров рекламодателем приведет к показу объявлений пользователю, не заинтересованному в данном продукте. На платформе AdEx у каждого потребителя будет личный кабинет с широкими возможностями настройки желательной рекламы. Это позволит рекламодателям настраивать маркетинговые компании более точно и объявления будут показаны только заинтересованным пользователям.
2. Конфиденциальность и неправомерный сбор личной информации. Пользователь не может быть уверен, что крупные рекламные сети не передают информацию сторонним проектам. Биржа рекламы AdEx построена на технологии блокчейн, что позволит обрабатывать конфиденциальную информацию полностью анонимно, без возможности передачи ее третьим лицам.
3. Мошенничество с рекламными объявлениями. Существующая рекламная сеть дает широкие возможности для различных махинаций с показами. По данным аудиторских проверок, в 2017 году убытки от мошеннических действий составили около 17 млрд USD. Применение технологии блокчейн, а также уникальных инструментов предотвращения махинаций с рекламой, разработанных на платформе AdEx, сделает отчетность прозрачной и доступной в режиме реального времени.
4. Блокировщики рекламы. Программы блокировки рекламы установлены на более чем 600 млн устройств, половина из которых – мобильные устройства. Пользователи предпочитают избавляться от навязчивой рекламы программными методами. Кроме этого, вырабатывается привычка не обращать внимание на информацию, напоминающую баннеры или рекламный блок. На проекте AdEx, кроме точного таргетирования, будет возможность настраивать визуальное отображение рекламы, максимально напоминающее полезный контент сайта.
5. Способ оплаты. Основной способ оплаты рекламы — банковские карты и переводы. Это создает сложности и дополнительные затраты для международных трансферов. На бирже AdEx для оплаты будет использоваться криптовалюта, практически мгновенные платежи с минимальной комиссией.

Рисунок 2. Взаимосвязь пользователей

Реализация новых решений в сфере рекламы позволит рекламодателям контролировать свои расходы и таргетировать объявления. Конечные пользователи получат индивидуальные целевые объявления, которые их действительно интересуют.

Авторы и разработчики

Биржа рекламы AdEx была разработана командой специалистов, работавших над проектом Stremio — это портал видео-контента. Количество скачиваний за два года превысило 2 млн.

Ключевые фигуры, работающие над проектом:

• Иво Георгиев — основатель и генеральный директор;
• Димо Стоянов — основатель и операционный директор;
• Ванина Иванова — разработчик рекламной платформы;
• Штеряна Шопова — специалист по безопасности.

Рисунок 3. Сотрудники компании

Кроме основного состава, над проектом работает 11 советников.
Наличие специалистов в широкой сфере знаний, а также опыт и профессионализм советников — ингредиенты успеха платформы Адекс.

Токен ADX

Криптовалюта AdEx (ADX) предназначена для взаиморасчетов внутри рекламной биржи. С помощью них будут покупаться и продаваться рекламные места и время. Токен ADX выпущен на основе блокчейна Ethereum, а применение «умных» контрактов облегчит управление соглашениями и защитит данные криптографическими методами.

Общий объем эмиссии составил 100 млн монет ADX, которые будут распределены следующим образом:

• 10 % — награда команде разработчиков, выделенные токены будут начислены в течение 12 месяцев четырьмя равными частями;
• 6 % — в течение года, один раз в квартал, будут переданы советникам проекта;
• 2 % — направлены на промоушен акции;
• 2 % — выделено на проведение баунти;
• 80 % — будет доступно в свободной продаже.

Рисунок 4. Диаграмма распределения токенов

После листинга токена на биржах цена одной монеты ADX составляла 0,21 USD, а 7 января 2018 года был достигнут максимальный курс 3,71 USD за один токен.

Рисунок 5. График курса

Средства, собранные от продажи токенов, будут распределены следующим образом:

• 45 % — разработка программного обеспечения;
• 20 % — развитие основного бизнеса, привлечение партнеров;
• 20 % — маркетинг;
• 10 % — легализация и операционные расходы;
• 5 % — резервный фонд.

Рисунок 6. Диаграмма распределения средств

Рекламодатель создает на проекте AdEx ордер на размещение своего объявления с заданными параметрами, например количество переходов, показов или регистраций. Сумма, которую он готов заплатить за это в токенах ADX, блокируется на его счету. Площадка, разместившая рекламу, получит средства только после доказательства выполнения всех условий ордера.

Некоторые действия на проекте AdEx будут вознаграждаться криптовалютой ADX, что обеспечит необходимый для развития уровень инфляции.

Как купить токены

Так как программа ICO завершилась, то купить валюту AdEx можно на биржах:

• Bittrex;
• Binance;
• Liqui;
• Huobi;
• HitBTC.

Также приобрести валюту можно напрямую у владельцев или получить за выполнение определенных действий на проекте.

Кошелек для хранения токена

Криптовалюта AdEx (ADX) выпущена на блокчейне эфира и является токеном стандарта ERC20. Для хранения этой монеты подойдет любой кошелек, поддерживающий данный стандарт. Например:

• Exodus;
• Coinbase;
• Mist;
• MetaMask;
• Jaxx;
• MyEtherWallet.

Для добавления токена ADX в кошелек, нужно внести следующую информацию:

• адрес контракта — 0x4470bb87d77b963a013db939be332f927f2b992e;
• разрядность — 4 знака после запятой.

Небольшое количество монет можно хранить на внутренних счетах криптовалютных бирж.

Майнинг монеты

Все монеты, находящиеся в обороте, были выпущены единомоментно. Дополнительной эмиссии не планируется, соответственно, майнить криптовалюту AdEx нельзя.

Важные запланированные события проекта

Многие важные события, такие как разработка концепции проекта, выпуск токена ADX и проведение программы ICO, уже состоялись. На ближайшее время запланированы следующие события:

• июль-декабрь 2018 года — развитие основного бизнеса, разработка механизма обратной связи, внедрение возможности размещения видеорекламы.
• июнь-сентябрь 2018 года — запуск протокола AdEx, объединяющий рекламную и блокчейн индустрию, тестирование системы монетизации просмотров рекламы.
• 3 квартал 2018 года — улучшение приложения AdEx Dapp, улучшение алгоритма таргетирования рекламы.

Соблюдение сроков выполнения запланированных событий говорит об успешности проекта и квалификации команды.

Перспективы криптовалюты

Развитие криптовалюты AdEx (ADX) напрямую связанно с успехом всего проекта биржи рекламы. Расширение платформы и привлечение новых партнеров поднимут спрос на токен, что вызовет увеличение его стоимости. Для принятия решения об инвестировании в монету ADX необходимо следить за развитием всего проекта.