AdSigma: децентрализованная рекламная платформа на смарт-контрактах для прямого взаимодействия рекламодателя и публикатора

Справка

• Название: AdSigma.
• Бизнес-модель: децентрализованная рекламная сеть, обеспечивающая взаимодействие между рекламодателем и издателем и таргетированную доставку рекламы.
• Фишка проекта: внедрение блокчейна устраняет посредников в рекламной среде, позволяя издателю и рекламодателю договариваться об условиях сделки напрямую на выгодных условиях. Алгоритмы системы подбирают и доставляют рекламу именно тем, кого она может заинтересовать.
• Страна расположения: Индия.
• Старт Pre-Sale ICO AdSigma: 5 апреля 2018.
• Завершение Pre-Sale ICO: 20 апреля 2018.
• Старт CrowdSale: 20 апреля.
• Завершение CrowdSale – 20 мая.
• Минимальный объем вложений – не установлен.
• Платформа: Ethereum.
• В какой валюте можно делать инвестиции: ETH.
• Сколько хотят собрать инвестиций:
  • мин. 2850 ETH.
  • макс. 19000 ETH.
• Рейтинг: ICOBench 4.6.
• Официальный сайт: adsigma.io.
• «Твиттер»: @adsigmacoin.
• Whitepaper: на английском (PDF).
• Дорожная карта: Roadmap.
• Официальная ветка на форуме: bitcointalk.
• Facebook

Описание

AdSigma – цифровая рекламная платформа на основе технологии блокчейн, призванная упростить взаимоотношения между рекламодателями, издателями цифрового контента, посредством которого показывается реклама, целевой аудиторией и самой рекламной площадкой. Разработчики проекта ставят задачу совершить революцию в мире цифровой рекламы и положить конец господству рекламных сетей, чей годовой доход сегодня превышает 200 млрд USD ежегодно. Топливом платформы служит токен ADSI.

Страна проекта – Индия.

Предпосылки появления

Авторы AdSigma считают, что существующая на сегодняшний день рекламная индустрия испытывает серьезные системные трудности и не соответствует вызовам времени. Основные недостатки:

• чрезмерно завышенные комиссионные выплаты;
• централизация рычагов контроля над рекламой у обладающих властью структур, как следствие – цензура и возможность влиять на рынок в целом;
• малое пространство выбора для издателей контента и рекламодателей, наличие посредников.

Бизнес сегодня постепенно уходит в онлайн, и «цифровизация» постепенно преображает саму структуру рынка. Классические методы работы становятся непригодны, и касается это, в том числе и рекламы. Новая децентрализованная платформа с применением блокчейна призвана улучшить ситуацию, кардинально изменив методы взаимодействия.

Основные проблемы до-блокчейновой рекламы

Сейчас взаимодействие в рекламном мире подразумевает участие трех сторон:

1. Издателя контента.
2. Рекламодателя.
3. Рекламной сети.

Издатель встраивает рекламу в собственный контент, получая плату за продажу рекламных мест или показ предложений рекламодателя на сайте/в приложении. Рекламодатель – тот, кто поставляет содержимое, должное отображаться на стороне издателя посредством инструментария рекламных сетей. Рекламная сеть в этой цепочке выполняет несколько функций:

• создание и размещение экземпляра рекламы;
• доставка его до потребителя;
• отслеживание статистики показов/результативности рекламы.

Тем не менее участие третьей стороны, т. е. рекламной сети, обязательным не является, издатель вполне способен сам управлять размещением рекламы на своих ресурсах. Но большинство рекламы сейчас показывается именно через сети – баннерные, ссылочные и т. д. Причин этому несколько:

• Сеть выполняет функцию посредника и третейского судьи между издателем контента и заказчиком рекламы.
• На рекламную сеть возложены функции сбора платежей от рекламодателя. Если даже последний в какой-то момент окажется неплатежеспособен (например, обанкротится), издатель получит деньги от сети.
• Сеть проверяет контент и удостоверяется, что реклама показана нужной аудитории в нужном месте.
• У нее более широкий охват аудитории, по сравнению с отдельным издателем, что позволяет рекламной сети легче найти целевого потребителя рекламы.

Существующая структура обладает рядом серьезных системных проблем, препятствующих развитию:

• Высокие комиссии.

Например, у Google она составляет 32% от цены размещаемой рекламы, а у Facebook – целых 45. Кроме того, рекламные посредники взимают дополнительные комиссии и накладывают другие ограничения, делая рекламу неоправданно дорогой, а иногда и неактуальной.

• Присутствие посредника.

Наличие «в середине» цепочки посредника не позволяет рекламодателю и издателю прямо договориться об оптимальной цене услуг.

• Проблема выбора пользователя: он не выбирает, что смотреть, за него это делает сеть.
• Негибкая оплата: рекламодатель часто не может оплачивать услуги по размещению своих баннеров, ссылок и т. д. по гибким, поскольку посредники препятствуют этому. Кроме того, для издателей существуют лимиты минимальных сумм для вывода, которые не позволяют немедленно выводить заработанное.
• Централизация рычагов управления и возможность цензуры.

Все эти факторы в совокупности могут сделать участие в сетях создателей высококачественного контента финансово невыгодным, стимулируя тем самым производителей некачественной информации – фейковых новостей, пропаганды, теорий заговора, пиратских видео и т. д.

Что предлагает AdSigma

Разработчики платформы предлагают внедрить в сферу цифровой рекламы блокчейн-технологии, чтобы снизить издержки на создание и доставку рекламы, создать нормальную конкурентную среду, организовать систему оплаты с гибкими тарифами, которые будут понятны рекламодателям.

Главная цель платформы – полностью устранить «посредника» в виде рекламной сети. На базе AdSigma издатели контента и рекламодатели смогут общаться друг с другом напрямую, договариваясь об оптимальных условиях сделок, безопасность и простота которых будет обеспечена блокчейном и смарт-контрактами. Помимо этого, в систему будут внедрены особые алгоритмы, определяющие целевую аудиторию и доставляющие рекламу тому потребителю, которому она действительно нужна. Это качественный переход – от «стрельбы по площадям» до точечных воздействий.

Рисунок 1. Взаимодействие до AdSigma.

Рисунок 2. Принцип коммуникации сторон в децентрализованной рекламной платформе.

Легенда:

• A – Advertiser, рекламодатель.
• P – Publisher, издатель контента.
• Ad Network – рекламная сеть.

Принципы и особенности

AdSigma будет функционировать на четырех принципах:

• Доверие.

Платформа основана на смарт-контрактах Ethereum, гарантирующих безопасность транзакций по установленным сторонами сделки параметрам.

• Прозрачность.

Блокчейн обеспечивает беспрецедентный уровень прозрачности, и это станет еще одним достоинством AdSigma. История транзакций издателей и рекламодателей может быть легко проверена.

• Децентрализация.

С блокчейном в основе платформы никто не сможет взять единоличный контроль над системой. Это исключает любые манипуляции данными.

• Безопасность.

Никто не сможет обеспечить более выгодные условия сделки издателю/рекламодателю, поскольку сеть будет управляться и проверяться всеми участниками.

Транзакции в системе будут происходить следующим образом:

Таблица 1. Механизм работы AdSigma.

Шаг 1	Рекламодатель подписывает транзакцию и рассылает ее по всем ретрансляторам сети
Шаг 2	Пользователь посещает страницу издателя
Шаг 3	SDK AdSigma подключается к ретрансляторам и подбирает подходящее рекламное предложение
Шаг 4	SDK загружает рекламу из распределенной файловой системы IPFS
Шаг 5	Издатель отправляет заявку в блокчейн
Шаг 6	Смарт-контракт AdSigma проверяет корректность транзакции и передает токены ADSI издателю
Шаг 7	Рекламодатель может проверить транзакцию и сравнить ее со своей статистикой, оставив отзыв об издателе, отражающийся на рейтинге последнего в системе

Рисунок 3. Схема работы платформы AdSigma.

Преимущества такого подхода:

• издатель сможет сам устанавливать ценовую политику и получит 100% дохода;
• рекламодатели снизят затраты на рекламу;
• сделка гарантируется смарт-контрактом;
• блокчейн обеспечивает надежность, безопасность и прозрачность всех операций.

Токен ADSi и ICO

Движущая сила платформы – собственный ERC20-совместимый токен ADSi, создаваемый с использованием протокола криптовалюты Bancor.

Важно: часть токенов будет обеспечена резервом в монетах BNT для поддержания ликвидности.

ADSi будет использоваться для оплаты рекламы и монетизации приложений/сайтов издателями. Платформа базируется на смарт-контрактах эфира. Всего будет выпущено 100 млн токенов.

ICO будет проводиться в два этапа:

• Pre-Sale стартует 5 апреля 2018;
• публичная продажа (Crowd Sale) начнется 20 апреля.

Принять участие в ICO можно на официальном сайте. Токены распределят следующим образом:

• 60% — на продажу;
• 22% — на развитие сети;
• 10% — создателям платформы;
• 4% — советникам;
• 3% — на баунти-программу и награды сообществу;
• 1% — юридическое обеспечение.

Рисунок 4. Распределение монет.

ADSi можно будет покупать за ETH. Стоимость монеты эфира во время Pre-Sale – 3750 ADSi, на основном этапе продажи – 3000. Во время предпродажи распределят 15 млн монет AdSigma.

Вырученные средства будут распределены следующим образом:

• маркетинг и развитие бизнеса – 40%;
• разработка и развитие платформы – 30%;
• 15% — резерв в ETH;
• 7% — управленческие и общие расходы;
• 5% — резерв в токенах Bancor;
• 3% — бухгалтерские и юридические затраты.

Дорожная карта

Планы команды на ближайшее будущее:

• 1-2-й квартал 2018: релиз Whitepaper, проведение ICO.
• 3-й квартал 2018: релиз протокола для ретрансляторов, развертывание смарт-контракта для рекламной сети.
• 4-й квартал 2018: выпуск альфа-версии, тестирование прототипа сети и SDK.
• 1-й квартал 2019: запуск функциональной бета-версии платформы.
• 2-й квартал 2019: привлечение к сотрудничеству издателей и рекламодателей, подписание соглашений.

Рисунок 5. Дорожная карта.

Команда проекта

AdSigma собрал сильных специалистов в области разработки ПО, веб- и мобильных приложений.

Сооснователи платформы:

• Суумит Шах, создатель Андроид-проекта Grappr с более чем миллионной аудиторией;
• Капил Бхосал, специалист в сфере облачных решений и блокчейна, разработчик на Ruby on Rails;
• Акшай Мохит, разработчик под мобильные и веб-платформы;
• Рави Тамада, автор многих веб-приложений и программ под мобильные аппараты, получивший Золотую и Серебряную награды от Google за работу над Google Glass.

Рисунок 6. Сооснователи AdSigma.

Помимо них, в проекте задействовано множество других талантливых специалистов.

Мнения экспертов

Авторитетный портал ICOBench дает AdSigma достаточно высокую оценку в 4,6 балла из 5, по 26 отзывам. В основном эксперты сходятся во мнении, что у платформы есть потенциал.

Рисунок 7. Мнение Дугласа Лайонса, блокчейн-инвестора и советника.

Аргументы «за»:

• блокчейн в основе проекта – «блокчейн-альтернатива» Google Ads;
• интересная идея;
• опытная команда и советники.

Но есть и доводы «против»:

• нет готового продукта даже в стадии демо- или альфа-версии;
• авторы сосредоточились на будущих функциях платформы, но не хватает информации о технических деталях;
• наличие конкурентов – BAT, AdEx и прочих.

Такого мнения придерживается, например, Ричард Кастелейн, инвестор, ICO-советник и основатель Cryptoassets Design Group:

«Уже есть несколько децентрализованных рекламных сетей, завершивших ICO. Идея не оригинальна, не свежа и совершенно не уникальна. Команда недостаточно сильна, а представленная документация, в лучшем случае, ничем не выделяется.»

Рисунок 8. Комментарий Ричарда Кастелейна.

Тем не менее высокая общая оценка, интересная идея и достаточно продуманные планы команды позволяют высказать мнение, что к данному проекту стоит присмотреться как к перспективной инвестиции, несмотря на наличие конкурентов.

Видеопрезентация AdSigma: